広がるプレイステーション・ワールド、新たな成長に向けたビジネス戦略の全貌

ソニー・コンピュータエンタテインメントが描くプレイステーションの次なる事業戦略が明らかになる。同社の新経営トップが、次世代プラットフォーム「プレイステーション3」でこそ可能になった新たなソフトウエアの世界を披露すると共に、「PSP」の今後の展開を語る。さらに、今秋のスタートを予定している3Dオンライン・ユーザーコミュニティ「Home」の将来性を展望する。
＊質問コーナー20分含む（担当：ＩＴpro発行人　浅見直樹）

ソニー・コンピュータエンタテインメント
代表取締役社長兼グループCEO
平井 一夫氏

1960年生まれ。1984年、CBS・ソニーレコード株式会社（現在のソニー・ミュージックエンタテインメント）に入社。1995年8月からソニー・コンピュータエンタテインメント米国法人に勤務し、1999年に社長となる。2006年12月、日本本社の代表取締役社長　兼　グループCOOに、2007年6月よりSCEI代表取締役社長　兼　グループCEOとなる。

全プラットフォームがネット接続可能に！
新たなフェーズに入ったオンラインゲームビジネス

これまでオンラインゲームの世界は、パソコン（PC）でのMMORPGやカジュアルゲームが市場の中心でしたが、新型家庭用ゲーム機の登場により、この“常識”は大きく変わろうとしています。据え置き型をはじめ携帯型機もすべてネットへの接続機能を持った結果、家庭用でもオンライン機能を生かしたタイトルが次々に登場。また、ここで開発ノウハウを得たメーカー各社は、マルチ戦略の一環としてPC向けにもタイトルをリリースする動きを見せています。この一方、オンライン専業から家庭用にマルチ展開する企業も登場してきました。今回は、新たなフェーズに入ったオンラインゲームの最新動向に迫ります。

13:00～15:00    リレートーク＆パネルディスカッション

テクモ
執行役員 Lievo事業統括
佐々木　憲太郎氏

1990年中央大学法学部卒、同年テクモ入社。2000年に執行役員経営企画室長、05年にブロードバンド＆モバイル事業部事業開発担当部長に就任。執行役員マルチコンテンツ事業部長、執行役員Lievo事業統括兼マルチコンテンツ事業部長を経て、07年3月執行役員Lievo事業統括に就任（現職）。

ガンホー・オンライン・エンターテイメント
代表取締役社長
森下 一喜氏

2001年5月オンセール（現ガンホー・オンライン・エンターテイメント）に入社。主 に新規事業企画およびプランニングを担当。02年、「ラグナロクオンライン」を発 掘、「運営権」を獲得。同8月、ガンホー・オンライン・エンターテイメントCOO。04 年1月、代表取締役社長に就任。

マイクロソフト
ホーム ＆ エンターテイメント事業本部
Xboxマーケティング本部長　
坂口 城治氏

2003年、マイクロソフト株式会社入社。以来Xbox事業本部に在籍し、マイクロソフトが開発したすべてのXbox およびXbox 360向けのゲームタイトルの国内におけるマーケティング業務を統括。Xboxの代表作『Halo 2』、2006年末に日本で先行発売された『ブルードラゴン』、世界で300万本を売り上げた『Gears of War』、『あつまれ！ピニャータ』など、様々なジャンルのゲームタイトルを日本の市場に送り出す職務を担い、2007年4月より、日本市場におけるGames for Windowsのタイトルおよびブランド全般に関するマーケティング統括も担当する。2007年7月より現職。1966年11月生まれ。

モデレータ
日経ビジネスオンライン副編集長
渡辺　和博

携帯型ゲーム機の普及で市場が変化
再発見！女の子マーケットの大きな可能性

ここ数年、女児向けゲームビジネスは難しいイメージがありましたが、携帯型ゲーム機の急速な普及で、大きな市場としての可能性が見えてきました。このマーケットは、男性中心のゲーム市場とは大きく異なり、様々な嗜好を持つセグメントが存在しています。一つのセグメントの中で、熾烈なマーケット争奪をするのか、それとも別の新カテゴリを作って、ナンバーワンとなるのか各パブリッシャーは選択を迫られています。今回は、その戦略と将来像を探っていきます。

13:00～15:00    リレートーク＆パネルディスカッション

バンダイナムコゲームス
CSカンパニー第2プロダクション第4課
岡　香織氏

2003年、バンダイに入社。2年間の営業担当を経て、2005年「たまごっちのプチプチおみせっち」にアシスタントプロデューサーとして関わる。その後『ふたりはプリキュア』シリーズ等女児キャラクター商品のプロデュースを担当し、2007年バンダイナムコゲームスに転籍し、最新作はニンテンドーDS版「たまごっちのアッパレ！にじべんちゃー」。

フロム・ソフトウエア
企画制作部　企画課　課長
武村　大氏

2003年、株式会社フロム・ソフトウェアに入社。PS2『NEBULA-ECHO NIGHT-』開発にプランナーとして従事した後、PS2『ARMORED CORE LAST RAVEN』ディレクターを担当。新ブランド『3 O'CLOCK』立ち上げに伴い、その第一弾タイトルとなるDS『ハローキティのおしゃれパーティー サンリオキャラクターずかん』のプロデューサーを務める。

小学館
キャラクター事業センター
キャラクタープロデュース課
沢辺 伸政氏

1991年、株式会社小学館入社。宣伝部勤務を経て現職。『とっとこハム太郎』等の小 学館作品のテレビや映画における映像化、プロデュースに携わる。主な担当作品は、 『きらりん☆レボリューション』『ハヤテのごとく』『ALWAYS　三丁目の夕日』 『LIMIT OF LOVE　海猿』『シナモンthe Movie・ねずみ物語』ほか

モデレータ
日経コンピュータ　記者
渡辺　一正

進化する携帯電話ゲーム
ハードの進化とユーザーニーズの多様性が変える世界

誰もが当たり前に楽しんでいる携帯電話ゲームですが、実は今、新たなフェーズを迎えています。一つは「高機能化」。そしてもう一つは「カジュアル化」。家庭用ハードでしか楽しめなかった高機能タイトルが携帯電話に移植される一方、ゲームとSNSを組み合わせたサービスも登場。楽しみ方が多様化しつつある携帯電話ゲームの最先端を探ります。

キャリアは携帯電話の未来をどう考えるのか

NTTドコモ
プロダクト＆サービス本部コンテンツ＆カスタマ部
コンテンツ担当部長
山口　善輝氏

1987年、関西大学工学部大学院を修了後、株式会社リクルートに入社。入社以来、Ｉ&N事業部（リセール事業）に従事し、SEを担当後、新規事業開発等を担当。その後、マーケティングビジネス事業部でマーケティング関係の営業を行う。1999年、株式会社　NTTドコモに入社。ｉモードビジネス部を経て、現職であるコンテンツ&カスタマ部にて、iモードおよびドコモのモバイルコンテンツの開拓及びシステム支援を担当。

ハイスペックは携帯電話ゲームをどう変えるのか

スクウェア・エニックス
コーポレート・エグゼクティブ 兼 モバイル事業部長
原口　洋一氏

1974年、（株）中村製作所（現：株式会社ナムコ）に入社。1997年6月取締役兼コンシューマー事業部長、2002年5月常務執行役員・コンテンツ＆テクノロジー カンパニープレジデントを歴任。2006年4月、（株）スクウェア・エニックス入社。現在に至る。ゲーム業界における永年の経験を生かし、携帯電話という新しいプラットフォームで、スクウェア・エニックスならではのエンタテインメントの提供に日々取り組んでいる。日本、北米、欧州におけるモバイルコンテンツ事業を統括する。

携帯電話ゲームをより広く浸透させるために

ディー・エヌ・エー
取締役 ポータル・コマース事業部長
守安　功氏

1998年、東京大学大学院（工学系研究科航空宇宙工学）修了後、日本オラクル株式会社に入社。1999年、システムエンジニアとして株式会社ディー・エヌ・エーに入社。2004年4月、モバイル事業部長、2006年6月、取締役に就任（現任）およびWebコマース事業部管掌を兼任。2007年4月、ポータル・コマース事業部長に就任（現任）。

モデレータ
日経エンタテインメント！編集長
大谷 真幸

ゲームセクター注目企業の動向とアーリーステージからIPO後までのファイナンス戦略

最新のゲームビジネスに関する金融面での動きに迫ります。ファイナンス編ではゲーム関連企業特有の財務戦略や株式公開に向けた資本政策のポイントと、製作委員会方式を活用したタイトル開発向けプロジェクトファイナンスの最新事例について詳細に解説します。一方、マーケット編ではゲームセクター全体の今後の動向に加え、新興市場並びに東証一部などに上場する注目ゲーム企業の課題の分析や、今後の成長を展望します

15:15～16:20　ファイナンス編

（第一部）
ゲーム関連企業における資金調達とIPO

みずほキャピタル
IT投資部
シニアインベストメントマネジャー
横田　秀和氏

1968年生まれ。1991年3月早稲田大学法学部卒業。同年4月富士銀行入行（現在：みずほ銀行）。97年1月にソフトバンク㈱へ出向し、ソフトウェア及び周辺機器の仕入業務、コンテンツファンドの運営に従事。作品投資や未公開企業投資の審査・管理を担当。99年10月ソフトバンク・インベストメント㈱（現在SBIホールディング）入社。2001年2月みずほキャピタル㈱に入社し、コンテンツ、インターネット、モバイル業界を中心に投資活動及び株式公開コンサルティングを行なう。

（第二部）
ゲーム関連企業のプロジェクトファイナンス手法と最新動向

みずほ銀行
ビジネスソリューション部　ニュービジネスチーム
次長
逸見　圭朗氏

1963年生まれ、ICU卒業後富士銀行入行（現在：みずほ銀行）。NYでデリバテイブ、証券化業務を担当し帰国。その後現業務に従事し、主にIT/コンテンツ分野で融資/投資を担当。他の金融機関に先駆けて本分野での金融手法、投資手法を確立。作品への投資実績はアニメーションを中心に100タイトル以上となる。東京大学での講師のほか、経済産業省、中小企業庁におけるコンテンツファイナンス関連の研究会において委員を多数務める。

16:20～17:15　マーケット編

ゲームセクターの最新動向～注目企業の動きを追う

JPモルガン証券
株式調査部
エグゼクティブディレクター　シニアアナリスト
前田　栄二氏

1994年同志社大学経済学部卒業。同年、大和総研に入社。鉄鋼、化学、サービスセクターのアナリストを経て、99年8月より、シニアアナリストとしてゲーム・玩具、エンターテインメントソフト、パチンコ・パチスロセクターを担当。加えて、2004年4月からはメディアセクターも担当する。日経金融新聞やInstitutional Investor誌のアナリストランキングで常にトップクラスの評価を得てきた。2007年3月より、JPモルガン証券のゲーム、メディアセクターのシニアアナリストとして活躍中。

モデレータ
日経BP社 事業局 兼 nikkei BPnet企画サイト
副編集長
中村　均

“ゲーム視聴率”グローバルブランドが狙うゲームという広告媒体

ゲーム産業は、人を引き付けるメディアとして、また広告プラットフォームとして進化を続けています。広告をゲームに掲載することで開発費の増大を抑制できる革新的な仕組みをパブリッシャーは取り入れようとしており、デジタルな“ゲーム視聴率”は、より良いゲームの開発や、効率的な広告出稿に重要な役割を果たすことになりそうです。
このセッションでは、ニールセン社でゲーム視聴率部門のトップを務める Jeff Herrmannが、新しいゲーム視聴率システム「GamePlayMetrics」の分析結果を、初めて公開します。
ユーザーがどのようにプラットフォームに触れているか、実際のデータによる分析を含んだ最新の技術的アプローチが、いかにゲームプレーの実態を明らかにするかを説明します。
誰が、どのプラットフォームで、どれくらい、ゲームをプレーしているのか― ―といった視聴率データについても公開します。

The Nielsen Company
Nielsen Wireless and Nielsen Games
Vice President
Jeff Herrmann氏

現在、ニールセン社にてNielsen WirelessとNielsen Gamesの2つの事業部を 統括する副社長。
Nielsen Media Reserchにて12年以上の経験を持つベテランで、新興メディアの 技術プラットフォームに特化した事業戦略に携わってきた。事業戦略統括、 M&A、Nielsen//NetRatingsでのマーケティング統括、ローカルテレビ部門の副社長を経て現職。

次世代のモバイルゲームとは

ノキアは、インタラクティブなモバイル・エンターテインメントを革新する企業であり、コミュニティーやソーシャル・ネットワーキングを利用することにより、モバイルゲーム体験の流れを変え、新しいモバイルゲーム文化を創造している企業です。ノキアのN-Gageプラットフォームは、高品質のモバイルゲームの検索、トライ、購入、プレー、管理を容易にするほか、ノキアのグローバル・モバイルゲーム・コミュニティーであるN-Gage Arenaにも接続することができます。消費者のゲーム体験の発見、購入、仲間との共有の方法に、ノキアが今後どのような革命を起こしていくか、皆様の目で確かめてください。

Nokia N-Gage
Head of Global Publisher and Industry Marketing
Nick Malaperiman氏

ゲーム業界で13年間の経験を持ち、EA、Xboxを経てNokiaに。『FIFA』や『NHL』、『Halo』、『SSX』、『Call of Duty』の全世界向けマーケティング・キャンペーンの開発と実施に携わり、また、ゲーム・プロデューサー、PRマネジャー、そして『SSX』ではモビー役の吹き替えを担当した。

カジュアルモバイルゲームのグローバル展開 -
オンラインモバイルゲームにおける日本パブリッシャーのサクセスケース

この講演では、モバイルゲームにおける業界の基本的な概要を、オンラインカジュアルゲームに焦点をあてながら、グローバル市場でのチャンスと問題点について解説します。また、ケース・スタディーとしてSNAP Mobileと共にグローバル展開に取り組んでいる日本パブリッシャー（スクウェア・エニックスUS、ジー・モード、ディースリー・パブリッシャー）のケースについて各パブリッシャーの視点からその戦略、経験などを紹介します。

Nokia
Head of R&D and Operations for SNAP Mobile
宮本 淳氏

2006年よりモバイル・オンライン・カジュアルゲームのプラットフォームであるSNAP Mobileの研究開発およびオペレーション全体を統括。それ以前は、N-GageおよびSNAP Mobilに関する事業開発と事業運営を担当。ノキア入社以前は、セガドットコムでインタラクティブ・エンターテイメント事業開発に従事。早稲田大学の法学部卒業、カリフォルニア大学バークレー校ビジネススクールMBA（経営学修士）。ゲーム業界以前は、三菱商事会計部門在籍。

ジー・モード
取締役　海外事業本部長
橋本　裕氏

富山県出身。1991年4月、住友商事株式会社入社。主に半導体関連の素材、デバイス等の知財ライセンス業務に従事。2001年11月、株式会社ジー･モード入社。同社海外事業の責任者として海外向けコンテンツ開発、ライセンス業務に従事。2003年5月より同社海外事業本部長。2005年6月より同社取締役　海外事業本部長。1967年8月生まれ。

ディースリー・パブリッシャー
モバイル＆ネットワーク事業部次長 / プロデューサー
竹川　寿男氏

2003年株式会社ディースリー・パブリッシャー入社。国内100万人規模の公式モバイルゲームコンテンツを運営、制作統括。同社ブランディングタイトルや、オリジナルコンテンツを担当。2006年CEDEC2006でケータイコンテンツプロデュースについて講演。2007年DoCoMo2.0コマーシャル用タイトルや今夏キャンペーン用タイトルを制作。

モバイルゲーム世界市場の展望～マーケット成熟に向けて～　　

現在、世界のモバイルゲーム市場は年間純利益1,200億円規模(市場規模約3,500億円)に拡大し、市場は大きく3つ――アメリカ、欧州中東アフリカ地域(EMEA)、日本および韓国――に分けることができる。2007年度のモバイルゲーム市場の成長率は、世界全体で25％となる見込みである。
ゲームロフトは、EMEAおよびアメリカ市場でそれぞれ1位、2位に位置しており、アメリカ市場においても今後、最有力企業となっていくであろう。現在、日本および韓国市場で活躍するゲームロフトであるが、本講演では、これまでアメリカ、EMEA市場で培った経験を紹介していく。
モバイルゲーム市場の多様な側面を明らかにし、ゲームロフトがいかにして、急速に世界市場のリーダーになることができたのか、その理由を解き明かす。
他方、モバイル市場の発展に向けて、現在の企業動向を分析する。

Gameloft
CEO
ミシェル・ギユモ氏

1986年にUbisoft Entertainment社の設立に携わり、以降14年間に渡りワールドワイドな会社において中枢を務める。 2000年にGameloft社を設立。当社は現在従業員3000人以上、ゲーム配信国76カ国を数えるモバイルゲーム業界におけるリーディングカンパニーである。